計画的陳腐化：彼らがあなたに語らないこと

計画的陳腐化は、ブラジル市場でますます一般的になりつつある現象である。

そして、それを「現象」と呼ぶのは少し控えめな表現かもしれない。実際には、それはむしろ慣習に近いものだからだ。

しかし、陳腐化とは一体何なのでしょうか？消費者の習慣とどのような関係があるのでしょうか？ 

本日の内容では、これが何であるかを詳しく説明し、それがどのように、そしてなぜ起こるのかを示します。

このトピックについてもっと詳しく知りたい方は、ぜひ読み進めてください！ 

計画的陳腐化とは何ですか？

最近の製品は昔の製品ほど長持ちしない、という話を耳にしたことがあるかもしれません。

あるいは、あなた自身がそれを目の当たりにしたことがあるかもしれません。

1950年製のミキサーでも、まだ使えるかもしれない。 

しかし、現在の製品は耐久性が劣るため、短期間で動作しなくなるでしょう。

業界がコスト削減のために低品質の材料を使用していることが原因だと考える人もいる。

そして、場合によってはそれは真実かもしれないが、有名企業の製品であっても、同じ現実が存在することを忘れてはならない。

したがって、問題の原因が原材料の質の悪さだけにあると言うのは必ずしも正しくないかもしれない。なぜなら、良質な原材料で作られた製品でさえ、寿命が短くなることがあるからだ。

この現象の真の理由は、計画的陳腐化という概念にある。

計画的陳腐化は、業界で数十年にわたって用いられてきた手法である。

基本的に、製品は特定の寿命を持って製造されるため、消費者は短期間のうちにそれを再び購入する必要が生じる。

この慣習が生まれた理由は、まさに昔の製品が非常に長持ちしたからである。

これらの製品の中には一生使えるものもあったため、人は一生涯一台の洗濯機で過ごすことができた。

結果として、各社は売上減少に見舞われ、損失を被ることになった。

したがって、計画的陳腐化は、消費者が短期間のうちに製品を買い替えざるを得ないようにするために考案された。

製品の陳腐化は、故障によっても、すぐに時代遅れになる技術の使用によっても起こり得る。

いずれにせよ、消費者は新製品の購入を促され、場合によっては強制されることになる。 

この慣行はどの製品で見られますか？ 

これまで見てきたように、計画的陳腐化とは、製品がもはや機能しなくなったり、技術が時代遅れになったりすることで、製品の使用を不可能にすることを目的としている。

この慣行が最も露骨に見られる分野は、家電製品業界である。

すでに述べたように、今日製造されているミキサーは、それほど長い寿命を持っていません。

この種の製品の平均寿命は約3～5年だが、それ以上の期間使用されることは稀である。

製品の使用期間が3年近くになると、不具合が生じたり、性能が低下したりするようになります。

したがって、消費者は製品の完全な機能を得るために新しいものを購入する必要があります。

洗濯機、冷蔵庫、コーヒーメーカー、その他多くの製品にも同じことが言える。

しかし、この影響を受けているのは家電業界だけではない。

ますます脆弱な原材料で作られた家具、壊れやすい部品で作られたおもちゃ、薄手の生地で作られた衣類も、この行為の標的となっている。

そして最後に、電子機器分野についても触れないわけにはいきません。

電子機器の場合、陳腐化は必ずしも機器の部品にあるのではなく、むしろ技術にある。

現代のスマートフォンやコンピューターには寿命が限られていることは周知の事実である。

この期間は、システムアップデートを受信する期間によるものです。

時間の経過とともにシステムの更新が停止し、その結果、アプリケーションが動作しなくなり、デバイスは時代遅れとなる。

いずれの場合もそうであるように、この仕組みの目的は、消費者が自分のデバイスをより新しいモデルに交換することです。

計画的陳腐化は違法ですか？

計画的陳腐化という言葉を聞くと、多くの人が不快感を覚える。

結局のところ、自分が代金を支払った製品が、事実上、寿命が短くなるようにプログラムされていたことを知りたい人などいないだろう。

これは、これが違法行為にあたるかどうかという根本的な疑問を提起する。

計画的陳腐化は違法ではないが、非倫理的とみなされる可能性がある。

なぜなら、優れた企業は顧客満足度を最優先すべきだからだ。

そして、その会社が顧客満足度を低下させる意図を持って行動していることを知ることは、全く好ましいことではない。

計画的陳腐化を行う企業は、最終的に顧客の購買力を低下させることになる。

なぜなら、製品が長持ちするように設計されておらず、顧客に再購入を促すようなものでなければ、顧客は同じものに何度も投資する必要が生じるからだ。

もう一つ重要な点は、どの企業も計画的陳腐化を行っていることを認めていないということだ。

したがって、製品の品質と耐久性を評価するのは顧客自身の責任である。

古い家電製品を選ぶ価値はあるのだろうか？

計画的陳腐化について語る際、当初の騒ぎが収まると、多くの人々は結局、古い機器を使い続けることを選択するようになる。

そして、効果が短期間しか持続しない製品を避けることが目的であれば、この方法は確かに効果的と言えるでしょう。

しかし、古い家電製品を選ぶ価値は本当にあるのだろうか？

これは非常に個人的な問題であり、消費に関して各自が独自の優先順位を持っている。

しかし、古い家電製品は耐久性が高いかもしれないが、考慮すべき点もいくつかあると言わざるを得ない。

主な問題点はメンテナンスに関するもので、古い機器は部品や修理工賃の確保がより困難になる場合がある。

さらに、これらの家電製品の多くには省エネ技術が搭載されていない。

したがって、エネルギー消費の観点から見ると、それらを選択することは得策ではないかもしれない。

しかし、家具、衣料品、おもちゃといった他の製品カテゴリーについて話すと、話は変わってきます。

アンティーク家具、衣類、おもちゃは、より高品質な原材料から作られています。

したがって、それらを選ぶことで、より良い製品が保証されるでしょう。

しかし、古いアイテムは現代のアイテムとは見た目が異なるため、デザイン面で問題が生じる可能性があることは指摘しておくべきだろう。

この場合は、流行に左右されない定番スタイルのアイテムを選ぶのが賢明です！ 

計画的陳腐化 vs. サイズ/重量削減

そして最後に、計画的陳腐化について語る上で、有名な小型軽量化に触れないわけにはいきません。

なぜなら、両者は異なる方法で行われるものの、同じ目的を持っているからだ。

おそらく皆さんも、商品を手に取った際に、パッケージに「重量が新しくなりました - 10%から軽量化」といった表示があることに気づいたことがあるでしょう。 

これはチョコレートやヨーグルト、さらにはパーソナルケア製品でもよく起こることです。

柔軟性のある棒の箱は、以前ほど長持ちしなくなったことは明らかだ。

これは、包装内の数量が減少したため、使用できる製品の量が減ったことが原因です。

企業側は消費削減が目的だと主張するが、実際には全く矛盾した結果になっている。

なぜなら、以前は200グラムのチョコレートを手に入れるのに1袋買えばよかったのに、今は同じ重さにするには90グラム入りのものを2袋と20グラム入りのものを1袋買わなければならないからです。

そのため、コストが高くなり、包装材の消費量も増加する。

結局、コスト削減にはつながらず、会社の収益性を高めるだけである。

したがって、目的は同じであると結論づけることができる。すなわち、製品の使用量を減らすことで、顧客により多くの製品を購入させることである。 

計画的陳腐化とは何かを理解した今、あなたが消費する企業や製品について、より良い選択をするための準備が確実に整うでしょう。

ですから、購買力を高め、消費習慣を改善するために、常に注意を払うようにしてください！