国际采购的增长对国内零售业有何影响？
这 国际采购增加对国内零售业产生影响。 无声却意义深远。.
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曾经偶尔出现的替代品，如今正在成为数百万巴西人的一种新的消费习惯。.
便捷的外国平台准入和极具竞争力的价格正在重塑该国的商业格局——其影响远远超出了简单的网上购物行为本身。.
概括：
- 新零售格局简介
- 2025年巴西消费者行为展望
- 对全国零售业的直接和间接影响。
- 当地生态系统面临的财政和物流挑战
- 国家贸易适应战略
- 技术和体验在客户忠诚度中的作用。
- 未来消费和零售业的发展趋势。
- 常见问题解答
全球消费的无声革命。
如今，从世界另一端购买产品比以往任何时候都更加容易。.
国际购物的增长得益于 AliExpress、Shein 和 Shopee 等平台，这些平台提供极具竞争力的价格和优化的购物体验——即使商品配送需要等待长达 30 天。.
根据联邦税务局的数据，2024年国际订单量增长了57%。.
今年这一趋势依然强劲，而且这种行为不再是例外，而是一种既定现象。.
一双从亚洲进口的普通品牌运动鞋，售价为 R$ 150，其价格可能只有国产同类运动鞋价格的一半。.
这种选择，乘以数百万消费者，重新定义了本地商业的角色。.
而且，这不仅仅是产品价格更低的问题。种类繁多、别具一格的美学设计，以及摆脱实体货架标准化束缚的可能性，都增加了这些商品的吸引力。.
现代消费者渴望自由，而互联网使他们的选择全球化。.
参见： 什么是度假租赁？如何从中获利？
巴西消费者：要求高、数字化、务实。
到了2025年，光靠销售是不够的——你必须说服他们。新一代消费者见多识广，他们会实时比较价格，阅读其他国家的评论，并且追求更有意义的体验。.
这种新的思维方式给当地企业带来了压力，迫使它们重新思考沿用了几十年的做法。.
Ebit|Nielsen 于 2025 年 3 月发布的一项研究显示，741% 的 18 至 34 岁巴西人在过去 6 个月内至少进行过一次国际购物。.
超过一半的人表示价格是主要驱动因素，但 36% 也提到“独特的设计”是一个相关因素。.
这种习惯的改变会带来直接的后果： 国际采购增加对国内零售业产生影响。 通过削弱客户忠诚度。.
如果以前经常光顾社区商店或购物中心的顾客现在直接从中国购买商品，那是因为他们对品牌或本地企业的归属感减弱了——或者更糟的是，这种归属感被忽视了。.
巴西商业受到的影响如何？
消费国际化的影响显而易见。对于实体零售业而言，尤其是在偏远地区或数字化程度较低的地区，其冲击是毁灭性的。.
对于国内数字商务领域而言，挑战在于如何在竞争对手生产和税收成本远低于自身的环境下保持竞争力。.
据 Sebrae 称，自 2024 年下半年以来，25% 微型企业家的收入下降超过 30%。.
受影响最大的品类是什么？服装、电子产品、家居用品和化妆品——这些恰恰是国际网站上最常购买的产品。.
挑战远不止于此。竞争还会影响库存补货时间、定价，甚至与供应商的关系。.
为了生存，许多零售商减少了产品种类或投资于小众品类。.
在此背景下，不可避免地要指出： 国际采购增加对国内零售业产生影响。 通过彻底重新设计游戏规则。.
官僚机构与税收：隐形的战场
这场战争不仅仅是价格之争，它也发生在立法领域。.
2024 年，巴西政府启动了 Remessa Conforme 计划，要求外国市场对不超过 1000 万美元的购买收取 ICMS（巴西州税），而此前这些购买是免税的。.
该提案旨在保护国内市场，但效果有限。零售业商会联合会（FCDL）的数据显示，即使征税后，国际产品的平均价格仍然比国内产品低45%。.
这是因为亚洲国家的生产成本和工业规模要低得多。.
此外，许多消费者甚至没有意识到他们被收取了税款，因为税款实际上已经包含在商品价格中。他们仍然会觉得自己买到了物美价廉的商品。.
这种差异凸显了一个结构性缺陷：“巴西成本”。当地企业面临多重税收、繁琐的劳动法规和低效的物流，而大型国际平台在其原籍国却能以灵活、简便的方式运营，并享受税收优惠。.
重塑自我即是一种抵抗。
如果价格战行不通，那么制胜之道就在于价值战。一些巴西品牌凭借创意和真诚做到了这一点。.
例如，Liv Up 通过将消费者与原料的来源联系起来，改变了其商业模式，强调了可追溯性和本地生产的积极影响。.
Imaginarium 一直专注于其产品的原创性，并通过各种活动来推广民族设计和理性消费。.
另一个有趣的例子是 Papel Craft，它通过和谐地结合实体店和电子商务，并与独立艺术家一起举办线下活动，实现了自我革新。.
因此，该品牌不再销售文具，而是开始销售一种生活方式。.
这些公司明白这一点 国际采购增加对国内零售业产生影响。, 但它也可以成为创新的催化剂。.
差异化已成为在这个新市场中生存的主要武器。.
科技是体验的盟友。
在消费者被各种优惠信息狂轰滥炸的时代，体验已成为新的价值所在。销售人员需要让消费者感到惊喜——而这离不开科技。.
中型企业正在采用人工智能工具（例如产品推荐器和个性化聊天机器人）来优化客户体验。.
VTEX 或 Shopify 等平台让以前只有大型企业才能使用的功能变得更加普及。.
此外，增强现实、互动视频和全渠道策略的使用有助于建立国际电子商务无法提供的情感联系。.
正是在这个领域，全国性零售业可以（也应该）脱颖而出。.
我们要去哪里？
未来的消费者将更加挑剔，也更有意识。如果说如今价格是决定性因素，那么很快，社会、环境和情感影响将在权衡之中占据更重要的地位。.
本地消费、慢时尚、循环经济和公平贸易等趋势正在兴起——这主要由年轻一代推动。.
这为那些不满足于生存，而是渴望融入主流社会的品牌开辟了空间。.
巴西零售业需要找到自己的定位。它不应该试图与东方巨头竞争，而应该审视自身市场，扪心自问：我的差异化优势是什么？是什么让我与众不同？
多么有趣啊： 零售额同比增长 0.51%（同比增长 3%），达到历史最高水平。
常见问题解答
1. 消费者从国际网站购买商品会受到惩罚吗？
不一定。大多数平台的价格已经包含税费，购物体验依然不错。但对本地商业的影响却是不容忽视的。.
2. 全国零售业可以采取哪些措施来参与竞争？
投资于体验、个性化、目标和价值。区别不在于价格，而在于与客户的联系。.
3. 新的税收规则是否减少了国际采购？
差别不大。即使加上巴西销售税（ICMS），许多品类的价格仍然更具吸引力。.
4. 投资国内电子商务值得吗？
是的。巴西消费者仍然重视那些值得信赖、速度快、目标明确的品牌。数字化至关重要。.
5. 哪些行业受国际采购的影响最大？
时尚服饰、电子产品、化妆品、玩具和配饰。小型轻便的产品最受欢迎，因为运费低廉，而且被征税的风险也较低。.
最终思考： 这 国际采购增加对国内零售业产生影响。, ， 是的。.
但这同时也促使他重塑自我，进行创新，并重新发现与消费者关系中失去的价值。.
在这个一切皆可点击的世界里，区别在于只有你能提供什么。.
